Grijze betonnen jungle: waarom er geen advertenties zijn in de straten van São Paulo

De grootste "oogpijn" in moderne steden is buitenreclame. Grote billboards bedekken stedelijke architectuur en kleurrijke posters leiden alle aandacht van het landschap af. Daarom heeft het Braziliaanse São Paulo ooit besloten alle advertenties in de straten van de stad te verbieden.

Hoe de Braziliaanse miljonairstad weigerde te adverteren

In de vroege jaren 2000 werd Sao Paulo letterlijk gevangen genomen door adverteerders. Billboards keken van alle kanten naar de stedelingen. In 2006 begon de burgemeester met hen te vechten en probeerde op de een of andere manier adverteerders te bedwingen, maar banners vermenigvuldigden zich nog steeds op straat. En toen nam het stadsbestuur een beslissing die iedereen schokte: alle buitenreclame werd verboden in São Paulo. De wet werd Cidade Limpa of "Schone Stad" genoemd.

Alle reclame, zelfs die tegenover de winkels, was verboden. Bij wijze van uitzondering lieten ze alleen advertenties achter bij bushaltes, stadsklokken en straatnaamborden. Adverteerders kunnen deze zone beurtelings gebruiken. Welnu, het was natuurlijk toegestaan ​​om de tekens van winkels en instellingen te verlaten, maar ze waren ook onderworpen aan een beperking, beginnend met de grootte van het teken zelf, eindigend met het aantal tekens in de naam en beschrijving.

In 2007 werden 15.000 reclameborden en 300.000 advertenties verwijderd in de straten van São Paulo. Alle uithangborden werden ook haastig verminderd. Ongeveer $ 8 miljoen werd toegewezen om de metropool schoon te maken, en zeer snel veranderde het stedelijke landschap dramatisch.

Sao Paulo wordt saai

Niet iedereen steunde de wet, het veroorzaakte alarm bij veel stadsbedrijven en reclamebedrijven. Cidade Limpa-critici verschenen ook, die geloofden dat de wet ongeveer 20 duizend inwoners werkloos zou maken en dat de totale schade $ 133 miljoen zou bedragen. Er waren ook mensen die geloofden dat Sao Paulo saai en verdrietig zou worden en zou veranderen in een betonnen jungle.

De voorspellingen zijn echter niet uitgekomen: het gebrek aan buitenreclame heeft de economie van Sao Paulo geen kwaad gedaan. Maar eerst zag de stad er echt uit alsof er vijandelijkheden op straat plaatsvonden. Alles was bezaaid met lege banners, velen van hen waren gedeeltelijk verwoest en de gevels waren haastig overschilderd.

Maar alles verandert, en al snel viel alles op zijn plaats, en São Paulo begon er vrij vertrouwd uit te zien zonder heldere reclamespots. Vijf jaar na de goedkeuring van de wet sprak ongeveer 70% van de inwoners er alleen maar positief over. Het verwijderen van schilden, logo's en slogans uit de straten hielp om eerder onzichtbare architectuur te onthullen en legde de schoonheid van de stad bloot.

Vandaag adverteren in Sao Paulo

Niets duurt echter eeuwig; een paar jaar geleden verschenen er nog steeds reclameborden in de straten van São Paulo. Tien jaar lang leefde de stad perfect zonder hen, maar de nieuwe burgemeester besloot nog steeds om reclameposters te herstellen, zij het in zeer beperkte aantallen. In 2017 heeft de stad dus 32 advertentievlekken op 32 stadsbruggen geveild: één advertentie voor elke brug. En de advertentie vond uitdrukking door straatkunstenaars: er verscheen straatkunst, die voorzichtig adverteerde met lokale bedrijven.

São Paulo was een van de eerste steden op de planeet waar reclame verboden was. Later werd het aantal reclameborden verminderd door andere steden: in de Amerikaanse staten Vermont, Maine, Hawaii is er praktisch geen reclame. Het verbieden van billboards en Chennai in India en Parijs heeft het aantal billboards in de stad met een derde verminderd. En vandaag keren sommige steden terug naar dit idee, in een poging de "visuele vervuiling" van hun straten te verminderen.